電商搶市場搶得火熱,雙11雙12接連而來,優惠一波比一波還划算,就是要滿足消費者的年底採購需求。折價券、集點、滿額、預購各式優惠盡出,也帶動業績再創新高,較去年相比至少成長2至4成以上。不過現在有新形態的電商平台來勢洶洶,跟多家業者合作,祭出現金回饋,最高可達22%,也對蝦皮、PCHOME等業者形成一大挑戰。「便宜還要更便宜」是消費者最喜歡聽到的,為了要搶年底的消費熱潮,各大電商業者各家折扣盡出,但就只差現金。目前台灣第一家推出現金回饋的電商ShopBack,跟淘寶、樂天、NIKE等業者合作搶攻雙12購物節。ShopBack指出,已與20多家電商業者合作,只要購物就直接回饋現金,其中與淘寶合作的雙12購物節,最高直接可回饋22%,而NIKE也有17%,因此吸引很多年輕族群。今年30多歲的張小姐剛接觸這個現金回饋的平台,她說,平時就會使用ShopBack來叫honestbee的食物外賣,平日的現金折扣%數沒有那麼高,但是一次外賣的現金折抵就足以付運費,所以覺得現金回饋平台相當划算。年底是節慶購禮的旺季,Yahoo奇摩購物旗下電商三平台從11月1日開始推出暖慶等多項活動,雙11業績較去年成長3倍,11月單月業績創下開站以來歷史新高。此外,新推出的無卡分期、訂金膨漲與跨店滿減服務後,平均客單價提升12%,大檔活動時更成長到30%。還在進行中的雙12活動中,因為天氣轉冷,冬被成長6倍,空氣清淨機成長32%,黃金飾品成長26%,保健食品長近27%,整體也較去年同期成長。蝦皮購物在雙12生日慶的暖身活動中,訂單量已成長近4成,其中居家用品買氣持續升溫,而耶誕相關商品買氣成長超過2成。創業家兄弟(8477)旗下三大電商平台-生活市集、好吃市集及子公司松果購物,雙11檔期集團總交易額突破3.4億元。其中,生活市集、好吃市集雙11當天日交易額、訂單數皆較平日成長超過360%,雙11整體業績較去年同期成長近3成。Yahoo奇摩11月業績創歷史新高,雙12趁勝追擊。(Yahoo奇摩提供)松果購物董事長郭家齊表示,雙11創下單日成交額新高紀錄,11月交易突破億元大關,雙12檔期優惠深度將超越雙11,再加大購物金、無門檻折價卷的發放,力拚雙12再創新高,以期雙12檔期交易額年成長(YoY)可望超過150%,單日也將挑戰YOY翻倍成長。同樣受惠於雙11活動,網路家庭(8044)11月業績亮眼,尤其是行動端業績大幅躍進,較去年同期成長逾82%。而主要成長動能來自日用品、通訊、數位三大類別,其中通訊類商品表現亮麗,手機於雙11活動當日即賣破億元大關。松果購物雙11單日創新高,雙12挑戰年增翻倍成長。(松果提供)Yahoo奇摩購物行銷總監簡育靖指出,依據Yahoo奇摩購物全年的促銷活動分析後,發現最受消費者喜愛的活動分別是:每日好康、秒殺時時樂及團購。其中,每日好康賣最好的是專櫃美妝及箱購衛生紙、秒殺時時樂則是日用清潔及精品包款、團購賣最多的是濾水器濾芯及收納箱。另外,從網友愛買的2018年度十大爆紅商品與十大竄紅店家中,可發現到療癒商品(麻藥枕頭、寵物用品)與寵愛自己(牙齒美白貼、室內擴香)的商品躍升為2018網友最愛,寵愛自己跟小確幸當道已成現今消費主流。(撰文:魏鑫陽、潘以泓)更多壹週刊新聞●〈雙12大戰2〉電商下半年猛出招 百貨轉攻美食街●〈雙12大戰3〉限時限量不夠 遊戲集點拚優惠


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